【中國白酒網】春節將近，記者近日走訪多家商超、煙酒店發現，各類白酒促銷活動正如火如荼進行，銷量明顯回暖。業內人士表示，盡管白酒產業面臨多重壓力，但長期看，酒類產品作為重要消費品，需求將繼續擴大。2024年一季度，白酒市場大概率“開門紅”。

推出優惠促銷活動

記者走訪北京多家商超、煙酒店發現，一些商超把酒類銷售專柜設置在顯眼位置，并推出各類促銷活動，白酒終端銷售好轉?！白罱?，茅臺、五糧液銷量很好，部分名牌酒都斷貨了。”一位超市酒類銷售人員說。

記者在一家超市看到，醒目的海報上寫著“53度年份貴州茅臺酒每6瓶優惠1000元”。同時，五糧液、汾酒等高端系列酒均推出優惠促銷活動。其中，原價1499元/瓶的八代52度500ml五糧液到手價為1099元/瓶。

在北京潘家園一家酒類專營店，外地來北京旅游的王女士告訴記者，自己剛下單了一箱6瓶牛欄山53度二鍋頭白酒。“來北京旅游想帶些特產回家，牛欄山是北京當地的酒，價格適宜，而且可以直接郵寄到家?！?/span>

孕育新的發展機遇

2023年，酒類行業經歷了深刻的變革。中國的酒類流通協會會長王新國在2023年全國放心酒工程工作會議暨酒類市場高質量發展論壇上表示，受國內外環境影響，酒類消費持續低迷，供需矛盾、廠商矛盾凸顯，渠道普遍承壓，酒類行業從高速增長進入轉型調整期。

不過，在此背景下，不少酒企仍獲佳績。貴州茅臺近日公告稱，經公司初步核算，2023年度公司生產茅臺酒基酒約5.72萬噸，系列酒基酒約4.29萬噸；預計實現營業總收入約1495億元，同比增長約17.2%。其中，茅臺酒營業收入約為1258億元，系列酒營業收入約為204億元：預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約735億元，同比增長約17.2%。

今世緣披露的2023年度主要經營數據顯示，公司預計2023年度實現營業總收入100.5億元，同比增長27.41%。

“白酒市場由增量發展向存量競爭轉變?！北本┳岿i戰略咨詢機構董事長田卓鵬表示，在量價平衡、渠道利潤、市場動銷等方面，行業面臨多重壓力。而營銷C端化、連鎖新零售等崛起，孕育新的發展機遇。

王新國表示，長期看，我國經濟高質量發展穩步推進，經濟長期向好發展趨勢不變，人民生活水平穩步提高。酒類產品作為重要消費品，需求仍將繼續擴大。

華創證券研報顯示，2024年，白酒行業將逐漸復蘇。一季度大概率“開門紅”，將成為白酒行業拐點。從庫存看，當前主流產品庫存已處于健康區間，預計今年春節期間主銷產品經銷商庫存將平穩合理，終端庫存相對較低。從需求端看，2024年春節期間，聚飲禮贈需求將更加旺盛。